跨境卖家用好Promote，TikTok短视频上热门不是梦

品牌出海观察
Fri, 15 Apr 2022 09:09:14 +0000
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跨境卖家要想自家品牌的直播/短视频能够在TikTok登上热门，获得更多的流量，从而带动销量。除了在内容趣味度方面下功夫，品牌商家还需要善用官方工具。Promote是TikTok推出的付费广告工具，可将短视频和直播间推荐给更多对品牌内容感兴趣的用户，帮助商家和达人更好地进行内容运营和品牌建设。

根据TikTok最新发布的《What’s Next》发展报告，72%的受访者认为他们与在TikTok营销的品牌有着更深联系；67%的人表示TikTok激发了他们的购物欲望。过去一年，TikTok的种草主题标签#TikTok Made Me Buy It点击次数超过68亿。由此可见，TikTok让跨境卖家与消费者通过互动产生深度链接，消费者更愿意在TikTok上发现热门产品并产生购买行为。

跨境卖家要想自家品牌的直播/短视频能够在TikTok登上热门，获得更多的流量，从而带动销量。除了在内容趣味度方面下功夫，品牌商家还需要善用工具，本期红毛猩猩PONGO给大家推荐一款TikTok工具——Promote。

Promote是TikTok推出的促进短视频和直播更高效传播的一款付费广告工具，可将短视频和直播间推荐给更多对品牌内容感兴趣的用户，从而提升商品的曝光量，帮助商家和达人更好地进行内容运营和品牌建设。

使用条件

Promote可帮助品牌视频增加热度，吸引更多有兴趣的用户在视频下方进行互动并关注品牌的TikTok账号，从而增加视频的互动量和粉丝量，满足平台用户的多元化需求。品牌商家若想使用Promote功能，需要符合以下条件：

用户必须位于promote可测试推广功能的地区；
用户必须年满18岁；
用户必须拥有直播权限才能用promote功能加热直播间。

Promote使用流程

Promote跟国内抖音的DOU+类似，可以帮助用户带来更多精准流量，帮助个人用户提高播放量和增加粉丝数量，帮助商家推广产品，增加网站点击量。用户可以通过直播和短视频两种模式来使用Promote，两者的使用流程略有不同，PONGO带大家一一拆解。

直播

1.Promote入口

场景1：开启直播之前
①点击底部导航栏“+”
②滑到“LIVE”界面并选择右侧的“Promote”选项
③点击“Try out Promote”开启直播加热

场景2：开启直播之后
①点击直播间右下角的“……”图标进入更多页面
②选择“Promote”选项
③点击“Try out Promote”开启直播加热

2.Promote下单

①设置直播间推送的用户群体：智能推送还是定制推送并设置相应的目标
②设置预算和投放持续时间并可看到直播预期观看人数

3.下单支付

①查看您设置的目标，用户群体，预算和持续投放时间
②如有优惠券，从“Offers”选择优惠券下单
③选择支付方式
④点击“Pay and start promotion”完成支付

短视频

1.Promote入口（二选一）

路线1：从个人设置进入
①从个人主页进入，点击设置图标
②选择Business suite (商家) 或 Creator tools（达人）
③选择Promote

路线2：从视频列表进入
①从个人主页进入，选择要Promote的视频
②点击视频设置图标
③选择Promote选项

2.Promote下单

场景1：无优惠券下单
①选择Promote目标
②设置视频推送的用户群体：智能推送还是定制推送
③设置预算和投放持续时间并可看到预期视频播放量
④确认订单并支付

场景2：有优惠券下单

入口1：从Promote主页选择优惠券下单

入口2：从订单详情页选择优惠劵下单

注意事项

1.无论是Android还是IOS，Promote直播的软件版本要求都要达到V19.9及以上。

2.不同系统的手机用户在支付Promote时略有不同：

如果您是IOS用户，您可以使用Apple Pay进行支付

如果您是Android用户，不同的地区支付方式有所区别：
ID: 信用卡支付，第三方支付(Dana, Bank transfer-Doku, OVO)
UK: Google Pay
注意：由于绑卡会花费大约5分钟的时间，建议您在开启直播前完成绑卡的操作。

3.在给TikTok账户充值时，欧洲用户/IOS用户，商家只需要通过Apple Pay充值金币即可；非欧洲用户/安卓用户，商家需要先绑定银行账户，然后使用信用卡或安卓钱包完成账户充值。

4.品牌商家可以通过三种方式追踪Promote的直播下单状态

方法1：
①点击直播间下方的“分享”选项；
②选择Promote选项
③您可以查看Promote的实时直播加热效果

方法2：
①进入“Creator tools”或“Business suite”页面并选择“Promote”；
②选择您想查看的Promotions订单并查看它的相应直播表现。

方法3：
①进入“Inbox”选择“Promote Assistant”；
②您可以通过站内信信息查看Promote相应的加热效果。

5.许多商家会担心使用Promote工具，花了钱却没有达到预期的效果。TikTok推出的政策可以打消商家这个顾虑。如果商家购买Promote推广，获取的流量小于支付的流量，TikTok会将剩下的没有用到加热短视频或直播的金额在15天内退还到商家的账户。商家获取的流量大于支付的流量，则不需要额外付费，仅需支付订单要求的价格即可。