TikTok Shop直播常见违规禁忌与解决方案

品牌出海观察
Thu, 16 Mar 2023 03:45:26 +0000
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在TikTok直播过程中，卖家稍加不注意就有可能触犯处罚机制，蒙受损失。因此，在开播之间我们可以先了解一下常见的违规案例，并根据自己的实际情况进行规避，从而确保直播工作的顺利开展。

“疑似广告”行为

违规原因

直播开始后，在没有上架的情况下销售商品，这种行为会被认定为没有使用购物车功能的广告行为。

严重程度：###
处罚力度：###

解决方案

在直播开始前，提前上架至少一款商品，这样就能避免类似的违规行为。

“搬运复制内容”行为

违规原因

搬运他人的视频和直播，或者循环播放自己预先录制的过往视频和直播：

1. 播放内容为预先录制的其他红人的直播和视频；

2. 播放内容为预先录制的自己的过往直播和视频；

3. 播放内容为其他涉笔屏幕上正在播放的直播和视频；

4. 搬运其他媒体内容，比如电影、电视节目、综艺节目等；

严重程度：#####
处罚力度：#####

解决方案

提供原创内容，直播时积极与粉丝互动，避免使用预先录制的内容。禁止冒充其他红人或者商家，搬运他们的内容进行商品推广。

“穿着不规范”行为

违规原因

衣着过于暴露，存在色情、性暗示的可能。

严重程度：#####
处罚力度：#####

解决方案

主播应穿着适宜的衣服进行短视频内容创作或者直播，避免过于衣着暴露而造成违规行为。不管是短视频还是直播，主播动作要文明规范，不要有轻佻、性暗示的动作和言语。

“抽烟喝酒”行为

违规原因

在直播间露出疑似抽烟或者喝酒的行为，其中包括：

1. 身体在镜头外，吸烟时烟雾出现在镜头中；

2. 身体在镜头中，头部在镜头外吸烟，但是吸烟的身体动作在镜头内能看清楚；

3. 能清晰看到烟点燃的场景；

4. 在连麦的情况下，连麦的人有抽烟行为；

5. 在讲解酒类商品时，边讲解商品边喝酒；

严重程度：#####
处罚力度：#####

解决方案

在短视频内容中不要含有烟草、酒精相关的文案和图标，更不要在直播中吸烟、饮酒的行为。

“站外引流”行为

违规原因

卖家在个人主页、直播文案、短视频文案以及直播讲解的过程中出现第三方平台信息、外部链接并引导用户到站外购买商品。

严重程度：###
处罚力度：###

解决方案

避免在直播中通过展示第三方平台信息、外链等方式引导用户到站外购买商品。

“无人直播”行为

违规原因

当直播屏幕没有持续的互动，或者画面中没有出现主播人物，则将被系统认为是“无人直播”，其中包括：

1. 直播时，以循环播放图片、幻灯片的形式展示各种产品的形式，屏幕中没有主播出现；

2. 直播时，屏幕中没有主播讲解商品，或者主播在屏幕中睡觉等无粉丝互动的直播形式；

严重程度：##
处罚力度：##

解决方案

需要真人出现在直播画面跟前，并与直播观众进行实时互动，耐心讲解商品，传递正向积极的直播内容。切勿在直播中出现睡觉、无人讲解的情况，更不要循环播放PPT或者视频。

如需要暂时离开，主播可以使用“暂停直播”功能。该功能每场直播限用三次，暂停时长超过5分钟系统会自动关闭直播。

“未成年人商业”行为

违规原因

未成年人直接或者间接参与直播销售行为，其中包括：

1. 为了售卖童装直播间里出现未成年人；

2. 未成年人进行直播，并售卖商品；

3. 在没有成年人陪同的情况下，出现未成年人直播；

严重程度：#####
处罚力度：#####

解决方案

未成年人必须要在成人的监督下方能出镜；童装可以使用儿童假模特进行展示和售卖；

“美妆商品违规描述”行为

违规原因

在直播或者短视频内容创作的过程中，存在“夸大效果”、“医学描述”以及“绝对术语”的行为，举例：

1. 在使用我们的产品之前，肤色暗沉，但使用我们的洗面奶后，皮肤立马变得白皙；

2. 这种面霜可以治疗脸上发红的症状以及一些皮肤病；

3. 用了这个面霜之后，脸一定会变白；这种面霜是100%纯天然的；

严重程度：####
处罚力度：####

解决方案

1. 按照通用公式“【功能或者效果说明】+【X 日/周/月】+【效果因人而异】”进行规范描述；

2. 在内容中展示相关的资质证明材料：

“赌博”行为

违规原因

直播间存在涉嫌赌博的销售形式，比如通过砸金蛋、开盲盒、抽数字等游戏方式进行产品销售，或者其他基于“运气”的销售行为。

严重程度：####
处罚力度：####

解决方案

避免基于赌博、砸金蛋、盲盒、幸运数字、幸运滚球等形式的销售形式，明码标价。

图文来源：TikTok Shop

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