在TikTok做个合理的“标题党”，让产品短视频变爆款

品牌出海观察
Thu, 21 Jul 2022 04:01:08 +0000
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标题就像一扇门，用户打开这扇门才能发现门里优质的内容，一个好的标题能够帮助视频迅速抓住用户的眼球，促使用户点击观看，提升被官方推荐的概率。

随着TikTok用户量级的增长，每天都有海量的内容在平台源源不断地涌出，导致不少优质的内容“酒香也怕巷子深”。标题就像一扇门，用户打开这扇门才能发现门里优质的内容，一个好的标题能够帮助视频迅速抓住用户的眼球，促使用户点击观看，从而提高视频播放量，提升被官方推荐的概率。因此，TikTok运营人员除了深耕内容，还需要花精力优化标题让用户推开这扇门。

01 TikTok标题特点

TikTok的标题最长不能超过150个字符，在标题中可以@好友或者其他红人，同时运营人员还能够通过标题编辑框右侧的“#”为视频打上相关标签。
TikTok短视频标题通常是当期视频的主题，观众能够通过标题快速了解视频讲述的内容，从而决定是否点击观看。运营人员需要注意的是，TikTok标题应遵循简明扼要的原则，把重要的信息放在前面，并将主题内容表述清楚，让用户一目了然。

02 标题的展示形式

TikTok视频展示方式通常分为两种，一种是视频封面展示，另一种是视频全程展示。

视频封面展示

运营人员将视频主要内容提炼出来作为标题并在封面进行展示，方便粉丝进入个人主页时能够快速选择感兴趣的视频内容进行观看。
以TikTok热门账号@bestandfirst_geek为例，该账号主要面向印尼市场的数码爱好者，账号内容以智能家电为主，封面统一使用蓝黄底板，并采用印尼语标题吸引目标用户。PONGO团队运营该账号的过程不断优化标题，升级内容，巩固人设，仅用一个月涨粉数万人。

视频全程展示

视频全程展示标题，目的是提醒观看视频的粉丝始终关注视频要表达的主题和中心思想。
以视频“当詹姆斯看儿子打篮球时”为例，前半段视频冗长且乏味，而后半段是精彩的灌篮镜头，为避免用户在前半段就关掉视频，贯穿全程的标题是促使观众耐心看完剧情的催化剂。

03 标题撰写技巧

抓住用户的“好奇心”

运营人员在取标题时可尝试提出问题，吸引用户观看视频并从视频中寻找答案，从而实现通过标题文案为视频增加完播率和互动率的目的。
PONGO旗下的账号@bestandfirst_my推广Morrorart T1时使用标题“这是扬声器、壁画还是电视？”以此为噱头吸引用户观看视频，并在视频过程中展示了该产品的主要功能。

抓住用户的“痛点”

运营人员创作视频标题时可强调，该视频能够帮助目标用户解决问题，提供实用的生活小常识，那么将会吸引大批对此类话题感兴趣的用户点击观看。

①解决问题型

写标题技巧：
提出一个日常问题+给出快速解决办法
常用格式：
1.“XX问题？教你XX快速搞定”
2.2.“遇到XX问题不要慌，一招教你搞定”

②独家揭秘型

写标题技巧：
分享一些粉丝都需要的小技巧、小方法或者独特的商品
常用格式：
1.“xxx方法只告诉你”
2.2.“独家XX产品只想让你知道”

③快速实现型

写标题技巧：
简单的方法，快速达成成果
常用格式：
1.“仅需两个步骤就能XX”
2.2.“仅需一分钟就能XX”

④必备技能型

写标题技巧：
肯定性的词汇+一个美好的结果
常用格式：
1.“商务人士必备的XXX”
2.2.“必须要XX你就会XX”

由于TikTok视频追求短平快，因此运营人员给出的方案需能够快速解决用户的问题，在短时间内抓住用户的痛点，能让用户感觉到视频的实用性，从而提升视频的转发、收藏等互动率。

给用户“选择题”

运营人员在撰写标题时，可适当使用选择题的方式征求用户建议，以此引发用户评论，提升视频热度。在电商短视频中，运营人员抛出大家感兴趣的话题，或是结合营销节点，让用户帮忙做选择，举例“约会用哪一个颜色的口红更好？”、“斋月大促，这三款电脑，哪一款才是性价比之王？”等等。

给用户“送福利”

没有消费者会拒绝活动福利，运营人员可通过超值优惠、福利价格等方式吸引用户关注，为短视频带来更多的观看量，同时还能够为直播活动提供可观的冷启动流量。
PONGO是东南亚跨境直播、短视频运营的佼佼者，在每场直播大促前，PONGO运营人员会为合作商家提供预热短视频、广告投放以及内容营销方案等服务。

2022年4月，PONGO凭借着优秀的运营能力在一众服务商中脱颖而出，成为2022斋月TSP挑战赛冠军。近期，PONGO在TikTok举办的2022年中大促中，为JDID和TCL代运营的账号取得综合实力第一的好成绩，与此同时，由PONGO运营的达人类账号@bestandfirst_id和@bestandfirst_mart在母婴和生活家居品类的垂直赛道获得优异的成绩。如果您有短视频内容创作、账号代运营的需求，欢迎与PONGO联系！