“非洲手机之王”传音TECNO如何通过社媒营销攻占印度市场？

PONGO
Tue, 06 Sep 2022 10:56:10 +0000
案例剖析, TECNO, 红人营销, 红毛猩猩PONGO, 跨境直播

据彭博社报告显示，印度Z世代的人口数量目前约有4.72亿，他们平均每天在网上花费8个小时，随着Z世代用户踏入成年阶段逐渐拥有经济实力，他们将是品牌首要争夺的目标受众。
2022年7月中旬，TECNO在印度发布了一款专为Z世代设计的高性能手机CAMON 19并选择与红毛猩猩PONGO合作，共同将产品通过社交媒体推送给具有消费潜力的目标用户。

营销策略制定

PONGO根据CAMON 19营销目的确定宣传调性，突出其拍摄系统升级、科技美学文化以及移动影像技术革新等几个重要卖点，针对Z世代追求潮流、个性和多元文化的特性，打造社媒趋势话题引起用户兴趣。PONGO通过PR稿件和Instagram、YouTube等社交媒体对合作伙伴的目标用户进行产品教育与功能点展示，让用户迅速了解产品功能，从而购买产品。

KOL联动推广

PONGO为CAMON 19优选拥有百万级粉丝的Instagram时尚类头部红人，通过红人发布的硬照体现CAMON超感光影像效果，以夜空为幕布，红人和印度地标建筑相辅相成展示手机的暗夜美学，巩固品牌产品年轻化时尚化的调性，精准转化目标受众，提高用户的参与度和品牌喜爱度。

同时，PONGO精选多名印度当地知名摄影师对CAMON 19拍照性能重点测试，解读RGBW感光技术，突出该产品在摄影技术上的显著突破。通过摄影师们的产品讲解、手机拍照教学，在社交媒体上传递品牌美学，进一步深入用户心智，加深其对品牌的印象。

权威媒体背书

PONGO文案人员用英语和印地语撰写多篇公关稿件，从预热宣传、新品卖点、产品性能到活动营销事件多角度点评新品TECNO CAMON 19的卖点，稿件发布在印度当地《印度创业杂志》、《谷歌新闻》、《猎人日报》等44家综合新闻和行业媒体，打响本地知名度。同时稿件还发布在22家国际媒体，提升品牌国际影响力。权威媒体的背书，能有效打消消费者疑虑，促进销售转化。
根据IDC的调查报告数据，2022年上半年传音在全球市场占有率为11.4%，在全球手机品牌厂商中稳居第三。数据还显示2022年第二季度，印度智能手机销量达3470万台，同比增长2.9%。市场正增长的表现与全球主要智能手机市场同比均下滑形成了鲜明的对比。

由此可见，国内手机品牌现在布局印度、印尼等拥有海量潜在消费者的国家，能够有效地提升产品销量。PONGO在海外建立多个本地团队，能够为合作伙伴提供红人营销、跨境直播、广告投放、账号代运营、整合营销方案策划等服务，助力品牌深度触达目标消费者提升产品销量。如果您有合作的意向，欢迎与我们联系！