利用社交媒体增强用户粘性和和品牌声量

品牌出海观察
Sat, 07 Oct 2023 03:26:00 +0000
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据Statista预测，全球社交电商市场规模将从2022年的9920亿美元增长到2026年的29万亿美元。对于出海品牌来说，善于借力社交媒体平台不仅能够降低营销成本，出海企业能够以更短的路径与用户建立消费连接，并且大幅度提高用户粘性和品牌声量。

不同的社媒平台具有一定的特点，出海企业需要按照他们各自的用户特色制定营销策略。

Facebook：

平台平台流量大，用户覆盖广，受到成年人的青睐；

推广方式丰富，可通过直播进行产品分享和评测，或者发布Facebook Story进行视频展示；

YouTube：

KOL成熟且专业，内容产出质量高，博主善于用优质的原创内容打动观众；

视频和关键词在Google搜索中有很高的权重，平台推广有利于SEO；

Instagram：

用户以女性、年轻群体居多；

精准辐射到目标用户，有标签、探索功能，可与粉丝在聊天记录中互动；

TikTok：

双向标签，可精准定位目标客户，内容的优劣决定播放量的大小；

涨粉速度快，品牌推广成本可控性强，性价比高。

随着短视频的崛起，出海商家需要紧紧握住“视频+直播”的红利，创造新的消费场景，激活新流量，提升消费者的购物体验，塑造品牌形象，占领用户心智，推动销量增长。商家需要特别注重UGC内容的积累和红人带货内容的沉淀。前者能够以内容真实性吸引用户下单，后者能给商家带来海量获客渠道，增加品牌曝光。