BRAND中各个字母代表什么？成就强大品牌的五个关键词

品牌出海观察
Tue, 05 Mar 2024 03:21:43 +0000
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在出海营销的环节里，品牌建设是市场营销的关键组成部分，它可以帮助企业在竞争中脱颖而出，并与目标受众建立牢固的联系。菲利普·科特勒，被誉为“营销之父”，提出了BRAND五个关键词，来阐述如何打造强大的品牌。

B 代表可信 (Believable)

可信度是品牌的基础。品牌需要兑现承诺，并提供可靠的产品和服务，才能赢得消费者的信任。例如，沃尔沃一直强调其汽车的安全性能，并通过严格的测试和可靠的质量控制来兑现这一承诺。

R 代表相关性 (Relevant)

品牌需要与目标受众相关，才能引起他们的共鸣。品牌需要了解目标受众的需求和期望，并提供满足这些需求的产品和服务。例如，耐克的“Just Do It”口号，就与目标受众追求运动和自我超越的精神相契合。

A 代表适应时代 (Adaptable)

市场环境不断变化，品牌需要保持灵活性和适应性，才能跟上时代的步伐。品牌需要不断创新，并根据市场趋势调整其产品和服务。例如，迪士尼从最初的动画电影公司，发展成为拥有多个主题公园、电影工作室和流媒体平台的全球娱乐巨头。

N 代表叙事驱动 (Narrative)

品牌需要拥有一个引人入胜的故事，才能吸引消费者并与他们建立情感联系。这个故事可以是关于品牌的起源、创始人或产品。例如，星巴克将自己定位为“第三空间”，提供一个舒适温馨的场所，让人们可以放松和交流。

D 代表差异化 (Differentiated)

品牌需要与竞争对手有所不同，才能在市场中脱颖而出。品牌需要找到自己的独特定位，并提供差异化的产品和服务。例如，宝马以其出色的操控性和驾驶乐趣而闻名，与其他豪华汽车品牌形成了差异化。

强大的品牌可以为企业带来许多益处，包括提高市场份额、增加利润、提升员工士气和增强企业形象。科特勒的BRAND五个关键词，为企业打造强大品牌提供了实用的指导框架。

以下是根据科特勒的BRAND五个关键词，总结的一些成功品牌案例：

奔驰：最好的工程车

宝马：驾驶感受非常不同的汽车

迪士尼：家庭娱乐

联邦快递：次日送达

沃尔玛：价格低、品质好

贺曼：卡片、倾听、陪伴

沃尔沃：最安全的车

星巴克：最好的咖啡体验

科特勒的BRAND五个关键词，为企业打造强大品牌提供了实用的指导框架。企业可以根据自身的特点，应用这五个关键词来构建自己的品牌策略。作为专注于品牌出海领域的数字营销公司，PONGO以优质内容和市场数据为驱动，汇聚全球百万级优质红人资源，为企业商家提供可靠的出海营销解决方案。面对东南亚地区电商经济的快速发展，PONGO在当地设立多个海外团队和MCN机构，提供涵盖红人营销、本地直播、广告投放、本地内容创作以及账号代运营等服务的整合营销方案，全方位地支持企业商家的出海之路，成功助力传音、PatPat、TCL、创维酷开、LocknLock、小米等品牌在不同国家进行TikTok营销和Shopee直播，为品牌在新市场的营销带来持续的曝光和销售增长，表现出卓越的营销实力和专业性。

如果贵公司计划在东南亚进行出海业务，欢迎与PONGO联系，共同开创出海新蓝图。